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雄商学院为您解析普通产品如何进行营销推广?

  • 等级:新手上路
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  • 威望:17
  • 注册:2017-07-26
* 楼主 *   柏图杜 发表于 01-09 16:45



过去几年大家见证了太多的刷屏级产品、H5、现象级的营销事件。
这些巨大的成功,让很多营销人员和产品经理不禁思考:这些一夜爆红的产品究竟有没有章法可寻?
支付宝年终账单、网易云音乐歌单、微信小程序等产品为什么可以被用户广泛传播?
有什么样基因的产品注定可以成为爆款产品?
今天,雄商学院国际教育集团的CEO张鑫张总就来为大家解析,什么是产品营销,如何进行产品传播。
广义营销一般分为三类:
1)无传播力的营销
市面上99%的营销都没有传播力。
不管是网络营销、社会化营销还是传统营销,很多广告既没有亮点,也没有传播力,全靠商家花钱去铺量,而不是靠自身的趣味度来达到传播效果。
2)有传播力的营销
今年支付宝做的年终“我的账单”H5,以及网易云音乐的年度总结歌单都刷爆了朋友圈,有很多人会在朋友圈晒这个结果,自发传播这个活动,这就是有传播力的营销。
3)有传播力的产品
如果一个产品自己能说话,那么它属于广义营销的范围,我们称为有传播力的产品。
那么,什么是有传播力的产品?
有传播力的产品,就是不用做平面广告,写段子、做H5、视频或活动,在产品本身植入有传播点,一经上市,立刻被传播开来,这就是产品自传播。
产品自传播有“8大战术”,分别是:
①贴主线,让产品为自传播而生;
②加文案,用文案为产品增加活力;
③可视化,让产品和用户可视化;
④定制化,私人定制让个性彰显;
⑤植彩蛋,为产品植入彩蛋;
⑥超预期,打造超预期的体验;
⑦参与感,让用户有参与感;
⑧抓热点,紧密结合社会热点。
我们在做产品设计和营销策划的时候,一定要问自己一句话,这样的设计、策划是否能引发自传播,如果不能的话,我们应该再迭代,再思考。


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