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旭日集团下的真维斯品牌在澳洲市场宣布破产

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创立于1972年的真维斯,曾经是类似于Gap的国民品牌。它的第一家店开在澳大利亚珀斯的巴拉克街,之后迅速在澳洲扩张。1990年,香港商人杨钊、杨勋创办的旭日集团收购真维斯,自20世纪80年代开始,旭日制衣厂就一直给真维斯做贴牌代工。
昔日的服装巨头真维斯(JeansWest)正面临澳大利亚公司破产重组的危机。中国这一最大市场虽在运营层面暂未受到影响,但由于此前真维斯在中国内地已经连年亏损,五年来关店1600余家,澳洲业务的危机无疑给其中国市场的未来蒙上了阴影。
由于长期经营不善,以及澳洲零售业的低迷,1月15日,服装连锁品牌真维斯澳洲公司宣布进入自愿托管程序,接收托管方为会计事务所毕马威(KPMG),目前毕马威正紧急寻找愿意收购或投资真维斯澳洲业务的主体。
真维斯在澳大利亚有146家门店,进入托管程序、面临破产重组意味着,998名员工面临失业的风险。
毕马威方面宣布,目前澳大利亚以外的真维斯业务不受本次托管的影响。多个真维斯北京实体店店内人员亦告诉《财经》记者,自己的店内经营一切正常,但同时他们也不清楚真维斯澳洲公司发生的问题,香港总部未“同步”任何说法。
除了澳洲业务遭遇困境,真维斯近年来在中国市场的表现也不乐观。
由于“风格过时、门店形象老旧,真维斯和整个时代脱节了。”罗兰贝格高级合伙人任国强对《财经》记者表示。真维斯总部公司与加盟商之间缺乏有效沟通,其中国市场的渠道也面临失控的危机。“之前有几个季度动销不好,品牌公司没有及时关注处理,导致加盟商信心丧失,纷纷关店。”他表示。
中国业务连年亏损
由于真维斯中国的直营和加盟业务都表现欠佳,2016年至2018年持续亏损(不计入非经常性收益),大大影响上市公司的业绩,为保障小股东利益和企业形象,2018年11月,旭日集团已经以8亿港元的价格,将真维斯中国业务出售给集团创始人、大股东杨钊和杨勋,将真维斯剥离出了上市公司。
创立于1972年的真维斯,曾经是类似于Gap的国民品牌。它的第一家店开在澳大利亚珀斯的巴拉克街,之后迅速在澳洲扩张。1990年,香港商人杨钊、杨勋创办的旭日集团收购真维斯,自20世纪80年代开始,旭日制衣厂就一直给真维斯做贴牌代工。
1993年,真维斯进入中国大陆市场,在上海开了第一家店,生产销售牛仔裤、休闲服装。由于迎合了20世纪90年代至2000年初年轻消费者对此类产品的需求,填补了市场空白,真维斯得以迅速在中国各大城市商业街复制街边店,曾有过年销售额近50亿港元的辉煌。2012年,真维斯在中国内地门店数量达到2800家的顶峰。
同期真维斯还进入了越南、俄罗斯、斐济、委内瑞拉,以及中东市场。1996年,真维斯又踏入新西兰。1995年,除了香港总部,真维斯在广东惠州市设立了另一个总部,惠州是旭日集团创始人杨钊和杨勋的祖籍所在地。
2012年以后,此前一直在扩张的真维斯遭遇库存危机,开始走下坡路,店面数量从2012年的波峰向波谷跌落,2017年仅有1200家店,5年消失1600家店,直营店比例也从43%下降至31%。同时面临困境的还包括美特斯邦威、多丹奴、森马等中国休闲服饰品牌。
阿里巴巴这样的大型电商,以及各类服装垂直电商的崛起,也给真维斯这样的品牌带来了压力。真维斯曾在财报中表示,电商对中国三四线城市真维斯加盟商的冲击尤其重大,网上零售大多靠大幅折扣促销,实体店毛利率也被拖低。
同时,近年来Zara、H&M、优衣库等国际大品牌,以及中外小众品牌层出不穷,在设计风格上落于人后的真维斯,逐渐被消费者遗忘。
《记者》在北京活力东方购物广场的真维斯店内看到,虽然接近年关,各大品牌都有一定的打折,但与更有价格竞争力的国际品牌相比,真维斯的折扣力度还是比较大,全价羽绒服买一送一,其他服装也都打了6折。
这是一家真维斯的加盟商店,店内工作人员表示,做了十年,近几年销售额一直下降,“实体店近几年都不好做。”这家店与真维斯的其他店一样,店面服装摆放过于拥挤,产品展示也缺乏美感。
一位消费者告诉《财经》记者:“初中的时候很喜欢真维斯、美特斯邦威这些牌子,现在款式真的太土了。”亦有消费者表示:“真维斯的牛仔裤越穿越松垮,质量和设计都落后了。”
与“时尚”背离
真维斯品牌创始人阿里斯特诺伍德(Alister Norwood)近日向澳大利亚珀斯6PR电台分析了真维斯为什么衰落,原因就是真维斯早已与“时尚”一词背离。
“近年来,真维斯明显丧失了市场方向,对核心消费群体失去了吸引力。”他认为,真维斯的衣服“卖得太杂”,有儿童服装,甚至还有孕妇装,完全没有“引领时尚”。他希望真维斯能进行重组,运营下去。
实际上,因为营收连年下滑,2017年之前真维斯澳洲业务三年内有两年是亏损的,早在2017年7月,真维斯的澳大利亚业务就被旭日集团私有化,剥离上市公司旭日企业,接盘方同样是旭日集团创始人杨钊、杨勋拥有的巧思有限公司(Howsea Limited)。
而由于澳大利亚的线下零售正经历1990年以来最艰难的时期,遭受到亚马逊等国际电商平台的持续冲击,来自毕马威的真维斯托管人詹姆斯·斯图尔特(James Stewart)认为,澳洲艰难的零售环境,以及来自电商的压力,亦是拖垮真维斯的原因。
托管方表示,真维斯将于1月28日在墨尔本召开一场债权方参加的会议。另一位托管人彼得·戈特哈德(Peter Gothard)表示,真维斯目前会持续经营,直到托管方拿出一份紧急商业评估。“托管方会研究所有方案,真维斯澳洲零售业务也许会被重组,也许会被卖掉。”


共有4人赞这个帖子, 作者威望 +4
小丁024 : 01-19 23:05 威望 +1
nanhailang : 01-19 22:24 威望 +1
裕安驾校 : 01-19 09:11 威望 +1
太平日子 :这有什么可惜的?连肉都吃不上了还关心人家关门,这什么跟什么啊?? 01-18 20:34 威望 +1

精彩回复

*1楼* 廖记 发表于 01-19 09:10

真维斯衣服和袜子越穿越长

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十年前经常买,将近10年没买过了
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* 3楼 *  太平日子 发表于 01-18 20:34
这有什么可惜的?连肉都吃不上了还关心人家关门,这什么跟什么啊??
妮维雅一点 发表于 01-18 21:27

Jiven 发表于 01-19 16:25

瞎说什么大实话,说的我心里疼!

HenryWang 发表于 01-19 17:34

必须赞你

涤尘 发表于 01-19 18:52

就你这种丝毫不关心社会的人啊,估计未来确实还有很长很长时间都需要为吃上肉担忧。

淡水河边 发表于 01-19 22:24

肉吃不起你丫还有闲情上网?钢筋一个!

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可能每年的花销太大了,单和尚放生那块,每年都不少钱!
西柚A36N6 发表于 01-19 08:43

年年搞水陆法会,年年花几百万。

换个ID搞搞新意思 回复 西柚A36N6 发表于 01-19 11:31

都是过来人??? 等下张小姐封你嘴。

西柚A36N6 回复 换个ID搞搞新意思 发表于 01-19 11:54

是张慧仪吗

风火云 回复 换个ID搞搞新意思 发表于 01-19 16:47

厉害张小姐都知道

换个ID搞搞新意思 回复 西柚A36N6 发表于 01-19 20:19

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用户被禁言,该主题自动屏蔽!
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真维斯真的很良心价,为什么就没人喜欢呢
廖记 发表于 01-19 09:11

因为偷工减料

江北蘑菇头 回复 廖记 发表于 01-19 09:12

特卖场的老顾客路过

廖记 回复 江北蘑菇头 发表于 01-19 09:13

我是去买打骨折

夏天的热情 发表于 01-19 10:27

前年在它代工厂大进买了十五双袜子五元一双路过

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真维斯衣服和袜子越穿越长
全民目击 发表于 01-19 09:18

是,纯棉是这样,穿两年就要换,不然商家要倒闭了。

廖记 回复 全民目击 发表于 01-19 13:31

花钱月下 发表于 01-19 15:44

是因为人也越长越长

笑尽往事! 发表于 01-19 17:48

难怪要倒闭,貌似一件衣服穿了好多年?

廖记 回复 笑尽往事! 发表于 01-20 11:21

牛仔裤可以

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真维斯不差钱
西柚A36N6 发表于 01-23 09:35

老板几十亿身家

廖记 回复 西柚A36N6 发表于 01-23 12:31

是的

金甲圣衣 回复 西柚A36N6 发表于 01-29 15:43

几十亿怕是不止,我估计有上百亿了。

西柚A36N6 回复 金甲圣衣 发表于 01-29 17:19

杨勋好像是50亿身家

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我穿了就是真维斯,舒服不贵。
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淡水的店关完了
三吾识四 发表于 01-19 14:51

家乐福、天虹商场内各有间

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学生时代穿过真维斯,但这是传统行业被电商打败了的一个例子罢了。很多实体服装店都会被电商打败,因为太家越来越懒得出去逛街了。
长风破浪会有时 发表于 01-20 11:24

电商也是一个原因,创新,核心竞争力没有了

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要不是在云山这边上班,经常会看到真维斯那栋楼我都不知道还有真维斯这个牌子
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月初刚刚在步行街买了
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款式对于女的来说,就没有新颖了。
长风破浪会有时 发表于 01-20 11:25

行家

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曾经有一个女孩子送我一件真维斯T恤
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9几年的时候,在步行街的旭日集团(现在的真维斯)买了一件牛仔衣给在乡下读书的小弟,后来听他说,全班的男女同学都轮穿了一遍。
寻找陈少龙 发表于 01-19 17:06

是因为第二天起床太匆忙,穿错的原因吗?

陪你到世界尽头 回复 寻找陈少龙 发表于 01-19 20:51

不,是全班的男女同学都觉得很酷,都借着穿一天。

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便宜实惠,现在偶尔也买下
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女生觉得款式不入潮,男生觉的品质不行
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也就买过一次吧
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* 20楼 *  广128 发表于 01-19 09:59
质量还是很好的,就是退色很利害。款式不性感,穿上去像大食懒一样

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